Descubre cómo crear un diseño y branding capaz de destacar ante tanta información.
Nos encontramos en un entorno sobresaturado de información y estímulos. A lo largo del día de hoy, ¿cuántos anuncios has visto? En redes sociales, en marquesinas antes de llegar al trabajo, emails … pero todavía más importante, ¿cuántos de ellos recuerdas? Posiblemente ninguno, de ahí la importancia de destacar con tu marca.
Hoy te mostraremos los pasos esenciales para empezar a crear una identidad visual y una estrategia de branding con la que hacer que tu marca impacte.
Conoce a tu audiencia.
Investiga a fondo a quién estás dirigiendo tus esfuerzos. Para conseguirlo puedes hacer uso de encuestas, entrevistas y mucha investigación. Esto te ayudará a diseñar una identidad visual que sea amigable con ellos. De hecho, el 60% de los consumidores prefieren aquellas marcas que entienden sus necesidades y problemas.
Define tu identidad.
Tu marca es mucho más que un logo, es la suma total de cómo te percibe tu público. Para establecerla define tu misión, visión y valores. Una identidad clara te ayudará a mantener la coherencia en todos los elementos de tu branding.
Crea un diseño visual impactante.
Ahora que ya sabes quién es tu público y cómo quieres que sea tu marca, es hora de pasar todas esas ideas a una identidad visual atractiva. Y aquí llega otro gran reto, tu marca debe de ser coherente con tu identidad, pero al mismo tiempo, destacar entre el gran océano de marcas en el que nos movemos.
1. Elige una paleta de colores.
Los colores juegan un papel fundamental en la percepción de tu marca. Esto además cambiará en función de la cultura en la que te muevas, ya que los colores adquieren un significado totalmente diferente. Los colores además son capaces de evocar emociones y acciones específicas. Por ejemplo, el azul en occidente está ligado a la confianza y seguridad, mientras que el rojo evoca pasión y urgencia.
2. Diseña un logo.
Un buen logo debe de ser simple, impactante y fácil de recordar. Además, te recomendamos que sea versátil, es decir, que lo puedas utilizar en diferentes tamaños y plataformas. Piensa en el logo como si fuera la carta de presentación de tu marca, es importante que inviertas tiempo y recursos en hacerlo para que sea efectivo y duradero en el tiempo.
Sabemos que no es fácil y por eso también te dejamos aquí la formación que hicimos en espacio_RES sobre “Marca mínima viable y diseño”.
3. Elige tipografías.
Las tipografías son otro componente crítico del diseño, cada vez que comiques harás uso de ellas. Las fuentes deben reflejar la personalidad de tu marca, pero a la vez deben favorecer una lectura amena en diferentes dispositivos y tamaños.
Genera un branding coherente.
Todos los elementos anteriores deben de mantener una coherencia entre sí. La coherencia construye confianza y hace que la marca sea más reconocible.
1. Mantén la coherencia en todos los canales.
Desde tu sitio web hasta las redes sociales pasando por los flyers, todos los canales a través de los que comuniques deben de mantener los mismos elementos visuales y mensajes coherentes.
2. Desarrolla una guía de estilo.
Para que esta coherencia sea lo más fácil de llevar a cabo posible, desarrolla una guía de estilo. Esto no es más que un documento donde detallar cómo debe de usarse la identidad de tu marca. Aquí se incluyen recomendaciones sobre el uso del logo, paletas de colores, tipografías y todo aquel elemento visual que integre tu marca. Con esto conseguirás que independientemente de la persona que trabaje tu marca, siempre se hará el mismo uso de ella.
Conclusión
Destacar en un entorno saturado de información es un desafío, pero con una estrategia de diseño y branding bien pensada, es totalmente alcanzable. La clave está en conocer a tu audiencia, definir una identidad de marca sólida, crear un diseño visual impactante y mantener la coherencia en todos los canales.
Pero no olvides que el branding no es un esfuerzo de una sola vez; es un proceso continuo de evaluación y ajuste. Si logras mantener tu marca relevante y auténtica, te convertirás en una de esas marcas que no solo capta la atención, sino que también la mantiene.
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