¿Potenciar la marca personal o la marca de tu empresa? Cómo puedes darte a conocer.
En el panorama empresarial actual, la construcción de una identidad sólida es esencial para el éxito. Existen dos conceptos que a menudo se entrelazan pero que difieren en su enfoque: son la marca personal y la marca empresarial. Ambas juegan un papel vital en la percepción que tienen los clientes y la comunidad en general sobre un negocio o persona emprendedora. En este artículo, te hablo sobre las diferencias entre estos dos tipos de marcas y hablaremos de los aspectos más relevantes para que puedas tener clara tu estrategia.
Diferencias entre marca personal y marca empresarial o comercial.
La marca personal:
La marca personal se centra en la identidad y reputación individual como profesional y persona. Es la manera en que te presentas al mundo y cómo te perciben los demás en función de tus valores, habilidades y experiencias. Se trata de ofrecer un reflejo auténtico de quién eres y lo que representas. Para construir una marca personal sólida, mejora tus acciones comunicativas y potencia tu presencia en línea; de esta forma, establecerás conexiones genuinas con tu audiencia, como hablamos en una de nuestras newsletters, y obtendrás una base de seguidores leales a tu marca.
La marca empresarial o comercial:
La marca comercial o de tu empresa se refiere a la identidad y percepción de una empresa o negocio. Es la imagen pública que proyecta la organización a través de su logo, diseño, productos, servicios y valores. Una marca comercial de éxito transmite la promesa de valor de la empresa y crea una conexión emocional con los clientes. Para construir una buena marca comercial, debes de planificar bien tus estrategias de marketing, posicionamiento y diferenciación; y así, destacarás en un mercado competitivo.
- Por un lado, abre un mundo de opciones para la marca personal dada la globalización de las comunicaciones digitales que permiten que personas emprendedoras lleguen a una audiencia más amplia, diversa y de manera más cercana.
- Y, por otro lado, la marca comercial también ha experimentado un cambio significativo en este entorno que permite la segmentación precisa de la audiencia según datos demográficos, intereses y comportamientos; lo que permite la capacidad de medir y analizar el rendimiento de las campañas en tiempo real proporciona una visión profunda sobre lo que funciona y lo que no y optimiza los esfuerzos en marketing y publicidad.
Es decir, que tienes la posibilidad de hacer un match entre tu marca personal y la de tu empresa para multiplicar tu impacto, (además, de una forma más rentable y sencilla).
Consejos para definir tu marca personal o empresarial.
Define tu propósito.
Antes de lanzarte, comprende por qué estás creando tu negocio y qué impacto deseas tener en tu industria o comunidad.
Investiga tu mercado.
Realiza una investigación exhaustiva para entender las necesidades y deseos de tu audiencia objetivo. Esto te permitirá adaptar tu oferta de manera efectiva.
Desarrolla una estrategia de marketing.
Aprovecha las redes sociales y el contenido relevante para llegar a tu público.
Sé perseverante.
Los comienzos pueden ser desafiantes. Mantén la perseverancia y ajusta tu enfoque según la retroalimentación y los cambios en el mercado.
Innova.
Debes buscar múltiples formas de mejorar y adaptarte. La innovación constante te ayudará a mantenerte relevante y atractivo para tu audiencia. Si estás en un proceso de desarrollo creativo, buscando nuevos caminos para poner en pie tu idea.
Recuerda que existe la posibilidad de combinar ambos elementos, especialmente en empresas pequeñas.
En estos casos, el líder de la empresa puede ser la cara visible de la marca personal; mientras que, la marca comercial se construye en torno a los valores y la visión del líder. Esta combinación puede generar una mayor confianza y autenticidad, lo que se traduce en un efecto positivo en el mercado.
Conclusión final:
Ambas marcas son esenciales para establecer una identidad sólida en el mundo empresarial y es imprescindible que los futuros emprendedores comprendan las diferencias entre ellas para que puedan utilizarlas de forma estratégica y adaptándose a sus necesidades y objetivos. Recuerda que el entorno digital ofrece una amplia gama de beneficios que pueden ayudarte a mejorar la visibilidad, la interacción y el éxito en línea, aspectos muy demandados actualmente. Te aconsejo que incluyas, en la medida de tus posibilidades, estas técnicas en tu proyecto y te animo a que fomentes la relación con tus followers.
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