El storytelling es saber usar el relato para captar la atención de los oyentes o de los lectores. Conectar con tus usuarios a través de una trama que los mantiene expectantes a todo lo que tienes que transmitirles.
Esto, aunque parece moderno, no es nada nuevo. Es una de las técnicas más antiguas que existen. Conectar, emocionalmente, a través de una historia es milenario. Lo usaban en las pinturas rupestres y lo usaron en La Biblia.
En la actualidad, todas las empresas o proyectos necesitan un mensaje y necesitan comunicarlo a través de un medio o canal. Y, todos lo queremos hacer de forma estratégica para llegar a nuestro público objetivo. ¿Cuál es el objetivo? Las conversiones. ¿Cuál es el problema? La infoxicación.
Una historia bien contada despierta el interés y hará que el lector se pueda sentirse identificado en ciertas partes de la historia. Además, es importante despertar emociones. La clave está en que podamos conocer, cada vez más, a nuestra audiencia. Nuestro público es un grupo de personas que siempre tiene algo en común. Cuando usamos storytelling generamos una relación donde también permitimos al usuario ser parte de nuestra historia, de nuestro mensaje.
Podemos distinguirlos por la naturaleza de las historias que cuentan. ¿Qué tipo de historia apoyará el mensaje que quieres transmitir?
Puedes contar una historia inventada, de ficción. Apoyarte en situaciones inventadas y personajes ficticios. O puedes usar un relato histórico. Como el spot de Estrella Galicia de 2015, donde hace un repaso de toda su historia hasta llevarte al punto en el que se encuentra. De esta manera la marca levanta nostalgia, emoción y le da importancia a su producto porque recalca todo lo que sabe sobre él y la reputación que tiene. Otras marcas apuestan por las situaciones reales en las que se consume el producto. Con este tipo podemos lograr que el espectador o lector se vea reflejado en la situación que ve o lee.
Otra opción es mostrar los valores y principios de la marca, asociarlos con alguna emoción. El mejor ejemplo para este tipo de storytelling es: Nike. Los protagonistas de sus historias encarnan los valores. La personalidad de los protagonistas representan a la marca. Se posiciona por la potencia de sus valores.
Cada lunes aparecemos en tu bandeja de entrada con un caso de éxito, con los pasos que siguió otro emprendedor para alcanzar el éxito, con historias de emprendedores que vendieron un MVP en unos días, con herramientas, eventos y mucha inspiración. Puedes hacerlo también.
Vamos a enviarte un mensaje para que nos saques de SPAM.